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콘플레이와 함께 기업영상을 잘 만드는 10가지 방법

잘 만들어진 기업영상은 우리 회사가 폭넓은 고객, 오디언스와 만날 수 있는 길을 열고 브랜드 인지도를 높여 궁극적으로 귀하의 비지니스의 매출과 순수익을 높이는데 기여합니다. 그럼 기업영상을 '잘' 만드는 방법은 무엇일까요?

기업영상은 기업대표를 비롯한 중요 의사결정권자와 영상제작 담당자가 원하는 방향으로 완성되어야 합니다. 하지만 담당자가 영상 제작 경험이 없는 경우, 또는 불량업체와의 기존 거래 경험으로 선뜻 제작 결정을 내리기 힘든 경우도 있습니다. 그러나 영상은 이제 기업홍보의 선택이 아니라 필수가 되었습니다. 그럼 가장 중요한 것은 무엇일까요? 우선 첫째는 제작사의 선택입니다. 그리고 지금부터 설명드리는 10단계를 잘 염두에 두시고 제작사와 소통하시면 좋은 영상의 제작이 얼마든지 가능합니다. 자, 그럼 지금부터 함께 살펴보실까요?

1단계. 우리 회사의 무엇을 보여줄 것인가? : WHAT 

가장 중요한 질문입니다. 우리가 보여주고 싶은 우리 모습이 무엇인지, 타깃 고객의 연령과 성별, 직업은 어떻게 되는지 그리고 그들에게 전달하고 싶은 메시지는 명확히 무엇인지, 사내 주요 의사결정권자 들이 모여서 반드시 회의를 거쳐 의견을 모아야 합니다. 그리고 영상 제작사와 상담하시면 모든 것이 훨씬 빠르고 쉽게 진행될 것입니다.

2단계.영상의 관객은 누구인가? : WHO 

영화의 타깃이 극장을 찾는 관객분들이라면 우리 기업영상은  회사의 서비스와 제품의 잠재 소비자가 될 것입니다.  많은 기업영상이 최초의 의도와 무관하게 회사의 선전을 장황하게 풀어놓는 해설물로 완성됩니다. 기업 영상은 궁극적으로 잠재 고객을 끌어들이기 위한 것이므로 우리가 하고 싶은 말이 아닌 그들이 듣고 싶은 것을 이야기해야 합니다. 그리고 고객이 원하는 것을 드릴 수 있다는 사실과 이를 뒷받침하는 근거, 그것이 가장 중요한 정보입니다. 영상은 회사의 돈으로 제작하지만, 영상을 보는 소중한 시간은 고객의 것입니다. 우리의 영상과 함께하는 시간이 유익했다고 생각하도록 해야 합니다.

3단계. 고품질 영상은 비용에 비례한다 : VALUE 

투입 비용은 산출물의 퀄리티에 영향을 미칩니다. 누구나 카메라와 조명, 녹음장비를 구입할 수 있는 시대가 되었지만, 그것이 누구나 영상을 멋지게 만들 수 있음을 의미하지는 않습니다. 기업영상은 적절한 예산을 통해 전문가와 함께 제작하세요. 합리적인 비용으로 영상을 제작한다고 해서 퀄리티가 낮아지는 것은 아닙니다. 그러나 지나친 욕심을 부릴 때 영상은 망가지게 됩니다. 촬영, 조명, 편집, FX를 예산에 맞춰 적용하고 제작사 PM과 비용 그리고 최종 결과물에 대한 충분한 협의를 거쳐 제작하세요.

4. 3분의 마법 :TIME 

현대의 소비자들은 바쁜 삶을 살고 있습니다. 우리 회사의 영상을 보기 위해 소중한 시간을 할애한 그분들께 충분한 감사를 표하는 한 가지 방법은, 3 분 안에 할 수 있는 이야기를 10 분으로 고통스럽게 늘리지 않는 것입니다. 기업영상은 3 분 이내로 제작하는 것이 좋습니다. 이보다 길어지면 대부분 영상을 스킵하거나, 영상을 보다가 다른 생각에 빠지기 쉽습니다. 시간이 걸리더라도 메시지를 압축하고 날카롭게 다듬어야 합니다. 메시지를 다듬는 기획 단계는 그래서 실제 예상보다 시간이 더 오래 걸리는 경우가 많습니다.

5. 영상은 '보는 재미'다 : EYE CANDY 

우리는 기본적으로 영상을 재미로 봅니다. 우리는 영상 시대에 살고 있기 때문에 TV, 스마트폰, 거리의 스크린에서 흥미진진하고 아름다운 영상이 우리의 시선을 빼앗는데 익숙합니다. 지루하고 하고 싶은 이야기만 쏟아내는 영상을 보고 있을 이유가 없습니다. 브랜드의 이야기를 시각적 메시지로 흥미롭게 전달할 수 있는 방법을 전문 제작사와 상의하세요.

6. 비즈니스적 태도를 유지하라 : BUSINESS 

신박한 아이디어를 좇다보면 '오버'하는 경우가 생깁니다. 
크리에이티브와 창의적인 톡톡 튀는 아이디어도 좋지만 메시지와, 소재, 기업 이미지와 상품에 적절한 지를 검토해야 합니다. 컨셉은 우리 회사의 비지니스를 표현할 수 있어야 하고 명쾌해야 합니다. 영상미와 재미도 좋지만 이것이 우리 회사와 제품에 어울리는 옷인지 냉정하게 검토해야 합니다.

7. 음악은 매우 중요하다 : MUSIC 

기업영상에서 기쁨과 슬픔 등의 주된 감정성은 음악이 70%까지 좌우합니다. 그런 중요성에도 불구하고 음악은 영상편집 완료 후 검토되는 경우가 많습니다. 편집을 시작하기 전, 제작사로부터 선곡을 요구하세요. 분위기에 맞는 음악을 선곡하여 이를 바탕으로 편집하면 훨씬 자연스러운 영상 리듬을 창조할 수 있습니다. 이제 영상을 위해 작곡을 새롭게 하지 않아도 수많은 음원 라이브러리를 제공하는 서비스 회사들이 있습니다. 선곡 후에는 해당 음원에 대해 제작사가 라이센스 클리어를 마쳤는지, 추후 저작권 문제가 발생할 여지가 없는지 확인해 두는 것이 좋습니다.

8. 촬영은 전문가에게 맡기세요. : PROFESSIONAL 

촬영 비용 절감을 위해서 기업영상 촬영을 사진, 영상 관련 경험이 있는 직원이나 지인에게 직접 촬영을 맡기시려면 그만큼 위험을 감수하셔야 합니다. 그분들이 촬영을 정말 잘하신다면, 이미 영상분야에서 종사하고 계실 겁니다. 아마추어 영상을 프로의 촬영물로 보이도록 하는 것은 불가능합니다. 우리가 영화와 TV를 통해 만나는 영상들은 최고의 촬영감독과 카메라맨들의 작품입니다. 여기에 익숙해진 관객의 눈은 그렇게 어리숙하지 않습니다.

9. 영상은 다수결이 아닙니다 : CONTROL 

전문가가 아닌 기업 내부 종사자의 다수 의견에 바탕을 둔 제작 피드백은 영상 제작의 본질을 흐리게 합니다. 서로 다른 미인의 눈, 코, 입을 조합하면 기괴한 얼굴이 만들어지듯, 좋은 의견들만 모아 종합한 영상 또한 자칫 재앙이 될 수 있습니다. 의사 결정권자는 대표님 또는 해당 프로젝트 책임자를 포함해서 3인이 적당합니다. 의견은 들어보시되, 결정은 이 프로젝트의 목적과 방향성을 잘 알고 있는 책임을 가진 분이 신중하게 내려주시고 통보해 주시면 제작사는 최선을 다해 그 목표를 향해 달릴 수 있습니다.

10. 당신이 선택한 전문가를 믿어주세요. 그리고 요구하세요. TRUST

잘 만들어진 기업영상은 기업 비지니스를 부양하는 수단이 될 것입니다.  
영상 제작사의 PM을 회사로 불러 미팅을 가지세요. 영상 제작 전문가는 기업과 같은 방향을 바라보아야 합니다. 기업영상 기획 경험을 바탕으로 우리 회사가 원하는 홍보 방향을 적절하게 담아 매출증대를 일으킬 영상을 만들어야 합니다.
원하는 영상에 대해 충분히 말하고 필요한 것을 요구하세요. 그리고 해결책에 대해 이야기를 들으시고 경쟁사와 차별화할 수 있는 방법을 알려달라고 하세요.  원하는 영상의 샘플과 레퍼런스를 공유하고 이야기를 나누세요. 

영상은 회사와 영상 제작사가 함께 만들어갑니다. 영상이 완성되는 그 시간까지 관심을 갖고 지켜보세요. 콘플레이는 이 모든 과정을 함께할 준비가 되어있습니다.

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